COVID-19 on tehnyt vuodesta 2020 sukupolvemme historiallisen vuoden. Vaikka virus iski ensimmäisen kerran pintaan vuoden 2019 lopulla, pandemian maailmanlaajuiset terveydelliset, taloudelliset, sosiaaliset ja poliittiset seuraukset tulivat todella ilmeisiksi tammikuussa, kun sulkutoimet, sosiaalinen etäisyys ja uusi normaali muuttivat kauneusalaa ja maailmaa sellaisena kuin me sen tunnemme.
Maailman jäädessä kauan odotetulle tauolle, kivijalkakauppa ja matkailumyynti lähes tyrehtyivät. Verkkokaupan kukoistuksen myötä yrityskaupat hidastuivat, mutta elpyivät, kun odotukset varovasti vahvistuivat ja puheet elpymisestä loppuvuosina alkoivat. Yritykset, jotka aiemmin olivat riippuvaisia vanhanaikaisista viisivuotissuunnitelmista, repivät sääntökirjat ja määrittelivät johtajuutensa ja strategiansa uudelleen sopeutuakseen ketterämpään ja arvaamattomampaan talouteen, kun taas perintö katosi ja itsenäiset yritykset jäivät paitsi. Terveydestä, hygieniasta, digitaalisesta hyvinvoinnista ja hyvinvoinnista tuli pandemian menestystarinoita, kun kuluttajat omaksuivat uusia kestäviä tapoja, samalla kun ultraluksus ja massamarkkinat puristivat keskitason toimijat ulos K-muotoisen globaalien arvoketjujen elpymisen alkaessa.
George Floydin kuolema vauhditti Black Lives Matter -liikkeen nousua ja uudelleensyntymistä. Vuosi 2020 toi mukanaan jälleen uuden käännekohdan, joka herätti koko alan retrospektiivin ja karun todellisuustarkistuksen. Tämäkin on muokannut uutta ja ennennäkemätöntä käännekohtaa kauneusmaailmassa. Hyviä aikomuksia ja perusteettomia väitteitä ei enää hyväksytä todellisen muutoksen valuuttana – muutoksen, joka, älkää erehtykö, ei ole helppoa yrityksille, joiden perintö on vahvasti valkoisten agendojen lumoissa. Vaan vallankumouksen, joka vähitellen jatkaa jalkojen kasvattamista.
Mitä seuraavaksi? Mitä voi seurata tämän vuoden valtavaa maailmanlaajuista mullistusta, joka on kirjaimellisesti iskenyt päähämme? Vaikka vuosi 2020 antoi maailmalle mahdollisuuden painaa nollausnappia, miten me voimme toimialana ottaa siitä oppia, muokata tarjontaamme ja, Yhdysvaltain vastavalittua presidenttiä Joe Bidenia mukaillen, rakentaa asiat paremmin?
Ensinnäkin, talouden vahvistuessa on elintärkeää, ettei vuoden 2020 opetuksia unohdeta. Yritysten tulisi olla vastuussa siitä, ettei kapitalismin hurmaava houkutus peitä alleen todellista ja kiireellistä tarvetta eettiselle, aidolle ja kestävälle liiketoiminnan kasvulle – kasvulle, joka ei tapahdu ympäristön kustannuksella, joka ei jätä huomiotta vähemmistöjä ja joka mahdollistaa reilun ja kunniallisen kilpailun kaikille. Meidän on varmistettava, että BLM on liike, ei hetkellinen, monimuotoisuusstrategiat, nimitykset ja johtajuuden muutokset eivät ole vain PR-tanssia vaikeina aikoina, ja että yritysten yhteiskuntavastuu, ilmastonmuutoksen torjunta ja kasvava sitoutuminen kiertotalouteen muokkaavat edelleen sitä liike-elämää, jossa toimimme.
Meille toimialana ja yhteiskuntana on annettu kultainen luoti vuoden 2020 muodossa. Mahdollisuus muutokseen, riisua ylikyllästyneet markkinamme ihmisistä ja tuotteista ja omaksua loistava vapaus ja vapautuminen, jota tarjotaan vanhojen tapojen rikkomiseen ja uusien käyttäytymismallien luomiseen. Koskaan aiemmin ei ole ollut näin selkeää tilaisuutta edistykselliseen muutokseen. Olipa kyseessä sitten toimitusketjun uudistaminen kestävämmän tuotannon aikaansaamiseksi, uudelleen suunnattu liiketoimintatapa vanhentuneiden varastojen karsimiseksi ja investoiminen COVID-19-voittajiin, kuten terveyteen, hyvinvointiin ja digitaalisuuteen, tai aito itseanalyysi ja toiminta, jolla osallistutaan, olipa yritys kuinka suuri tai pieni tahansa, monimuotoisemman toimialan kampanjointiin.
Kuten tiedämme, kauneusmaailma on kestävä, ja sen paluutarinaa kannattaa epäilemättä seurata vuonna 2021. Toivomme, että tämän elpymisen rinnalla muodostuu uusi, vahvempi ja kunnioitettavampi teollisuudenala – koska kauneus ei ole katoamassa minnekään, ja meillä on vangittu yleisö. Siksi kuluttajillamme on vastuu korostaa, kuinka eettinen, kestävä ja aito liiketoiminta voi täydellisesti sopia yhteen taloudellisen menestyksen kanssa.
Julkaisun aika: 28. huhtikuuta 2021