Jos opimme yhden asian vuonna 2020, se on, että ennustetta ei ole olemassa. Ennalta arvaamaton tapahtui, ja meidän kaikkien piti repiä suunnitelmamme ja suunnitelmamme ja palata piirustuspöydälle. Uskotpa sen olevan hyvä tai huono, tämä vuosi on pakottanut muutoksen – muutoksen, jolla voi olla pysyvä vaikutus kulutustottumuksiimme.
Kyllä, rokotteita on alettu hyväksyä ja kommentaattorit ovat alkaneet ennustaa "palaamista normaaliin" eri kohdissa ensi vuonna. Kiinan kokemus varmasti viittaa siihen, että palautuminen on mahdollista. Mutta Toto, en usko, että länsi on enää Kansasissa. Tai ainakaan toivottavasti emme ole. Ei pahalla Kansas, mutta tämä on tilaisuus rakentaa oma Oz (ilman kammottavia lentäviä apinoita, kiitos) ja meidän pitäisi tarttua siihen. Meillä ei ole vaikutusta käytettävissä oleviin tuloihin tai työllisyysasteisiin, mutta voimme varmistaa, että valmistamme tuotteita, jotka vastaavat kuluttajien tarpeita Covidin jälkeisellä aikakaudella.
Ja mitä ne tarpeet tulee olemaan? No, meillä kaikilla on ollut mahdollisuus arvioida uudelleen. Äskettäin The Guardianissa julkaistun artikkelin mukaan Isossa-Britanniassa velkaa on maksettu takaisin ennätystasolla pandemian alkamisen jälkeen ja kotitalouksien keskimääräiset menot ovat laskeneet 6 600 puntaa. Säästämme 33 prosenttia palkoistamme nyt verrattuna 14 prosentin pandemiaa edeltävään aikaan. Meillä ei ehkä ollut paljon valinnanvaraa alussa, mutta vuotta myöhemmin olemme rikkoneet tottumuksiamme ja muodostaneet uusia.
Ja kun meistä on tullut ajattelevampia kuluttajia, on entistä tärkeämpää, että tuotteet ovat tarkoituksenmukaisia. Siirry tietoisen ostosten uuteen aikakauteen. Kyse ei ole siitä, että emme kuluttaisi lainkaan – itse asiassa ne, jotka ovat säilyttäneet työpaikkansa, voivat taloudellisesti paremmin kuin pandemiaa edeltäneenä aikana ja kun korot ovat niin alhaiset, heidän pesämuninsa eivät arvosta – kyse on siitä, että kulutamme eri tavalla. Ja prioriteettilistan kärjessä on "sininen kauneus" – tai tuotteet, jotka tukevat valtamerten suojelua kestävillä, merestä peräisin olevilla ainesosilla ja asianmukaisella huomiolla tuotteen pakkauksen elinkaareen.
Toiseksi olemme viettäneet enemmän aikaa kotona kuin koskaan ennen ja luonnollisesti olemme tehneet muutoksia tilankäyttöön. Suuntaamme yhä todennäköisemmin varoja ulkona syömisestä kodin parannuksiin, ja kauneus voi tulla toimeen teknisen osansa kautta. Kosmetiikkajääkaapit, älypeilit, sovellukset, seurantalaitteet ja kauneuslaitteet ovat kaikki kokemassa buumia, kun kuluttajat haluavat luoda salonkikokemuksen uudelleen kotona ja hakea henkilökohtaisempia neuvoja ja analyyseja sekä mitata suorituskykyä.
Samoin rituaalimme ovat saaneet meidät läpi tämän vuoden, ja itsehoito on todennäköisesti jatkossakin prioriteetti myös seuraavat 12 kuukautta. Haluamme tuntea olonsa hyväksi ja irrottaa hieman päivittäistä luksusta, jotta aistinvaraisuus tulee tuotteissa entistä tärkeämmäksi. Tämä ei koske vain aikaa vieviä hoitoja, kuten kasvomaskia, vaan myös perusasiat. Kun ei ole paljon muuta tekemistä kuin hampaiden puhdistaminen ja käsien pesu, haluat, että "kokemus" tuntuu miellyttävältä.
Lopuksi, ei ole epäilystäkään siitä, että hyvinvointi on jatkossakin yhä suurempi prioriteetti. Puhdas kauneus ja CBD eivät johda mihinkään, ja voimme odottaa vastustuskykyä vahvistavien ainesosien ja sanojen, kuten "anti-inflammatorinen", kasvavan trendiin.
Postitusaika: 28.4.2021