Jos opimme yhden asian vuonna 2020, niin sen, ettei ennusteita ole olemassa. Ennustamaton tapahtui, ja meidän kaikkien piti repiä rikki ennusteemme ja suunnitelmamme ja palata takaisin suunnittelupöydän ääreen. Olipa se sitten hyvä tai huono asia, tämä vuosi on pakottanut muutoksen – muutoksen, jolla voi olla pysyvä vaikutus kulutustottumuksiimme.
Kyllä, rokotteita on alettu hyväksyä ja kommentaattorit ovat alkaneet ennustaa "paluuta normaaliin" ensi vuonna eri aikoina. Kiinan kokemus viittaa varmasti siihen, että toipuminen on mahdollista. Mutta Toto, en usko, että länsi on enää Kansasissa. Tai ainakin toivon, ettemme ole. Ei loukkauksena Kansas, mutta tämä on tilaisuus rakentaa oma Oz (ilman kammottavia lentäviä apinoita, kiitos), ja meidän pitäisi tarttua siihen. Meillä ei ole mitään määräysvaltaa käytettävissä oleviin tuloihin tai työllisyysasteeseen, mutta voimme varmistaa, että tuotamme tuotteita, jotka vastaavat kuluttajien tarpeisiin koronan jälkeisenä aikana.
Ja mitä nuo tarpeet sitten ovatkaan? No, meillä kaikilla on ollut mahdollisuus arvioida tilanne uudelleen. The Guardianissa hiljattain julkaistun artikkelin mukaan Isossa-Britanniassa velkaa on maksettu takaisin ennätystasolla pandemian alusta lähtien ja kotitalouksien keskimääräiset menot ovat laskeneet 6 600 puntaa. Säästämme nyt 33 prosenttia palkoistamme verrattuna 14 prosenttiin ennen pandemiaa. Meillä ei ehkä ollut paljon valinnanvaraa alussa, mutta vuotta myöhemmin olemme rikkoneet tapoja ja muodostaneet uusia.
Ja koska meistä on tullut ajattelevaisempia kuluttajia, on tärkeämpää kuin koskaan, että tuotteet ovat tarkoituksenmukaisia. Astutaan uuteen tietoisen ostamisen aikakauteen. Emme ehkä kuluta ollenkaan – itse asiassa ne, jotka ovat säilyttäneet työpaikkansa, ovat taloudellisesti paremmassa asemassa kuin ennen pandemiaa, ja koska korot ovat niin alhaiset, heidän pesämunansa eivät arvosta rahaa – kyse on siitä, että kulutamme rahaa eri tavalla. Ja prioriteettilistan kärjessä on "sininen kauneus" – eli tuotteet, jotka tukevat valtamerten suojelua kestävillä, merestä peräisin olevilla ainesosilla ja kiinnittämällä asianmukaista huomiota tuotteen pakkauksen elinkaareen.
Toiseksi, olemme viettäneet enemmän aikaa kotona kuin koskaan ennen, ja luonnollisesti olemme muuttaneet tilankäyttöämme. Yhä useammin ohjaamme varoja ulkona syömisestä kodin remontointiin, ja kauneusala voi osallistua tähän teknologiansa kautta. Kosmetiikkajääkaapit, älypeilit, sovellukset, seurantalaitteet ja kauneuslaitteet ovat kaikki nousussa, kun kuluttajat pyrkivät luomaan salonkikokemuksen kotona ja hakevat henkilökohtaisempaa neuvontaa ja analyysiä sekä haluavat mitata suorituskykyä.
Samoin rituaalimme ovat auttaneet meidät selviytymään tästä vuodesta, ja itsestä huolehtiminen pysyy todennäköisesti prioriteettina myös seuraavien 12 kuukauden aikana. Haluamme voida hyvin ja luoda hieman ylellisyyttä joka päivä, joten aistillinen näkökulma tulee entistä tärkeämmäksi tuotteissa. Tämä koskee paitsi aikaa vieviä hoitoja, kuten kasvonaamiota, myös perusasioita. Kun ei ole paljon muuta tekemistä kuin hampaiden pesu ja käsien pesu, haluat, että "kokemus" tuntuu hellyttävältä.
Lopuksi, ei ole epäilystäkään siitä, etteikö hyvinvointi olisi jatkossakin yhä tärkeämpi prioriteetti. Puhdas kauneus ja CBD eivät ole katoamassa minnekään, ja voimme odottaa immuunijärjestelmää vahvistavien ainesosien ja muotisanojen, kuten "tulehdusta estävä", tulevan trendikkäiksi.
Julkaisun aika: 28. huhtikuuta 2021