1. Uusi kauneuden kuluttaja: voimaantunut, eettinen ja kokeellinen
Kauneusala on käymässä läpi radikaalia muutosta, kun kuluttajat tarkastelevat henkilökohtaista hoitoa yhä enemmän itseilmaisun ja yhteiskuntavastuun näkökulmasta. Nykypäivän ostajat eivät enää tyydy pinnallisiin väitteisiin, vaan vaativat...aitous, osallistavuus ja radikaali läpinäkyvyystuotemerkeiltä.
A. Identiteettikeskeinen kauneus keskiössä
”Kauneusaktivismin” nousu on tehnyt meikistä ja ihonhoidosta tehokkaita työkaluja identiteetin vahvistamiseen. Z-sukupolven kuluttajat arvioivat nyt brändejä niiden sitoutumisen perusteella monimuotoisuuteen ja yhteiskunnallisiin tarkoituksiin. Markkinajohtajat, kuten Fenty Beauty, asettavat uusia standardeja tuotteillaan.40 sävyn meikkivoidevalikoima, kun taas itsenäiset tuotemerkit, kuten Fluide, haastavat sukupuolinormeja unisex-kosmetiikkalinjoillaan. Aasiassa tämä ilmenee eri tavalla – japanilaisen Shiseido-tuotemerkin ”Beauty Innovations for a Better World” -ohjelma kehittää tuotteita erityisesti ikääntyvälle väestölle, kun taas kiinalainen Perfect Diary tekee yhteistyötä paikallisten taiteilijoiden kanssa rajoitetun erän kokoelmien parissa, jotka juhlistavat alueellista perintöä.
B. Skinimalismin vallankumous
Pandemian "ei meikkiä" -liike on kehittynyt hienostuneeksi lähestymistavaksi minimalistiseen kauneuteen. Kuluttajat omaksuvat sen.monitoimiset tuotteetjotka tuottavat maksimaalisia tuloksia minimaalisilla vaiheilla. Ilia Beautyn kulttisuosikki Super Serum Skin Tint (jolla on SPF 40 ja ihonhoitotuotteita) kasvoi 300 % vuonna 2023, mikä osoittaa, että kuluttajat haluavat tehokkuutta ilman kompromisseja. Sosiaalinen media ruokkii tätä trendiä viraalirutiinien, kuten "ihon pyöräilyn" (vuorottelevat kuorinta-, palautumis- ja kosteutusyöt), kautta, joka keräsi viime vuonna yli 2 miljardia TikTok-katselukertaa. Eteenpäin katsovat brändit, kuten Paula's Choice, tarjoavat nyträätälöidyt hoito-ohjelman rakentajatjotka yksinkertaistavat näitä monimutkaisia rutiineja.
2. Tiede kohtaa tarinankerronnan: Uskottavuuden vallankumous
Kuluttajien tullessa tietoisemmiksi ainesosista, tuotemerkkien on tuettava väitteitäänkiistaton tieteellinen näyttösamalla kun monimutkainen teknologia on saatavilla.
A. Kliinisestä todisteesta tulee pöytäpelin panoksia
70 % ihonhoitotuotteiden ostajista tarkastaa nykyään tuoteselosteiden kliiniset tiedot. La Roche-Posay nosti riman UVMune 400 -aurinkovoideellaan, joka sisältää mikroskooppisia kuvia, jotka osoittavat, kuinka heidän patentoitu suodattimensa luo "aurinkosuojan" solutasolla. The Ordinary mullisti markkinat paljastamalla...tarkat pitoisuusprosentitja valmistuskustannuksia – muutos, joka lisäsi asiakkaiden luottamusta 42 % emoyhtiön mukaan. Ihotautilääkärikumppanuudet kukoistavat, ja tuotemerkit, kuten CeraVe, esittelevät lääketieteen ammattilaisia 60 %:ssa markkinointisisällöstään.
B. Bioteknologia määrittelee tehokkuuden uudelleen
Kauneuden ja biotekniikan leikkauspiste tuottaa uraauurtavia innovaatioita:
lTarkkuuskäyminenYritykset, kuten Biomica, käyttävät mikrobikäymistä luodakseen kestäviä vaihtoehtoja perinteisille aktiiviaineille
lMikrobiomitiedeGallinéen pre-/probioottiset koostumukset kohdistuvat ihon ekosysteemin tasapainoon, ja kliiniset tutkimukset osoittavat 89 %:n parannuksen punoituksessa.
lPitkäikäisyyden tutkimusOneSkinin patentoima OS-01-peptidi on vertaisarvioiduissa tutkimuksissa osoitettu vähentävän biologisia ikämerkkejä ihosoluissa.
3. Kestävä kehitys: ”Kiva saada” -periaatteesta ehdottomaan
Ympäristötietoisuus on kehittynyt markkinoinnin erottavasta tekijästäperusodotuspakottaen brändit miettimään uudelleen toimintansa jokaista osa-aluetta.
A. Kiertotalous kauneudenhoidossa
Kaon kaltaiset pioneerit asettavat uusia standardeja MyKirei-linjallaan, jossa on80 % vähemmän muoviainnovatiivisten täyttöjärjestelmien avulla. Lushin alastomien pakkausten aloite on estänyt yli 6 miljoonan muovipullon päätymisen kaatopaikoille vuosittain. Kierrätys on pidemmälle kuin pelkkä kikkailu – UpCircle Beauty hankkii nyt lähteitä15 000 tonnia kierrätettyjä kahvinpurujavuosittain Lontoon kahviloista kuorinta- ja naamiotuotteilleen.
B. Ilmastoon sopeutuvat koostumukset
Äärimmäisten sääolosuhteiden yleistyessä tuotteiden on toimittava erilaisissa ympäristöissä:
lAavikon kestävä ihonhoitoPetersonin laboratorio käyttää australialaisia kasvitieteellisiä ainesosia luodakseen kosteusvoiteita, jotka suojaavat Gobin aavikon olosuhteilta.
lKosteutta kestävät koostumuksetAmorePacificin uusi trooppisiin ilmastoihin tarkoitettu tuotelinja sisältää sienistä peräisin olevia polymeerejä, jotka sopeutuvat kosteustasoihin.
lMerikäyttöön tarkoitetut aurinkovoiteetStream2Sean riutoille turvalliset koostumukset hallitsevat nyt 35 % Havaijin markkinoista
4. Teknologia mullistaa teollisuuden
Digitaalinen innovaatio luohyperpersonoituja, mukaansatempaavia kokemuksiajoka yhdistää verkon ja offline-kauneuden.
A. Tekoäly muuttuu henkilökohtaiseksi
Olly Nutritionin chatbotti analysoi ruokailutottumuksia suositellakseen yksilöllisiä kauneuslisäravinteita, kun taas Proven Skincaren algoritmi käsitteleeYli 50 000 datapistettäluodaksesi räätälöityjä rutiineja. Sephoran Color IQ -teknologia, nyt kolmannessa sukupolvessaan, pystyy yhdistämään meikkivoiteen sävyt98 % tarkkuusälypuhelinten kameroiden kautta.
B. Lohkoketju rakentaa luottamusta
Avedan ”Siemenestä pulloon” -ohjelman avulla asiakkaat voivat jäljittää jokaisen ainesosan matkan ghanalaisista sheavoin sadonkorjuu ...asiakasuskollisuuspisteet 28 %.
C. Metaversumin kauneuslaskuri
Metan VR-sovitusteknologia, jonka 45 % suurimmista kauneusalan jälleenmyyjistä on ottanut käyttöön, on vähentänyt tuotepalautuksia 25 %. L'Oréalin virtuaalinen ”Beauty Genius” -assistentti käsittelee 5 miljoonaa asiakaskonsultaatiota kuukausittain.
Tie edessä:
Vuoden 2025 kauneudenhoidon kuluttaja ontietoinen kokeilija- yhtä todennäköisesti innostuvat peptiditutkimuksesta kuin osallistuvat brändin kestävän kehityksen aloitteeseen. Voittavien brändien on hallittavakolmiulotteinen innovaatio:
lTieteellinen syvyys- Tue väitteitä vertaisarvioidulla tutkimuksella
lTeknologinen hienostuneisuus- Luo saumattomia digitaalisia/fyysisiä kokemuksia
lAito tarkoitus- Sisällytä kestävyys ja osallistavuus kaikilla tasoilla
Tulevaisuus kuuluu brändeille, jotka voivat olla tiedemiehiä, tarinankertojia ja aktivisteja – kaikkia samanaikaisesti.
Julkaisun aika: 8.5.2025